Website-Relaunch: Wann er sinnvoll ist – und wann nicht

Sechs Signale für einen Relaunch

• Die Seite ist am Handy schwer bedienbar oder bricht im Layout.
• Ladezeiten über drei Sekunden, die sich nicht mehr optimieren lassen.
• Das Content-Management-System bekommt keine Sicherheitsupdates mehr.
• Dein Leistungsangebot hat sich verändert, die Struktur passt nicht mehr.
• Du kannst Inhalte nicht selbst pflegen und bist bei jeder Änderung abhängig.
• Es kommen kaum Anfragen, obwohl Besucher da sind.

Drei Fälle, in denen Optimierung reicht

Wenn Technik und Struktur solide sind und nur Texte, Bilder oder einzelne Seiten veraltet wirken, ist ein Relaunch die teure Antwort auf ein günstiges Problem. Auch fehlende Leistungsseiten oder ein schwaches Kontaktformular lassen sich ohne Neubau ergänzen.

Das größte Risiko: Rankings verlieren

Viele Relaunches kosten sichtbaren Traffic, weil URLs sich ändern und niemand Weiterleitungen einrichtet. Pflicht sind: Bestandsaufnahme aller URLs, 301-Weiterleitungen auf die neuen Entsprechungen, Übernahme funktionierender Texte, aktualisierte Sitemap und ein Monitoring in den Wochen danach.

Ablauf und Dauer

Für einen typischen KMU-Relaunch sind sechs bis zehn Wochen realistisch: Analyse und Struktur, Design, Texte, Umsetzung, Testphase, Livegang mit Weiterleitungen. Der längste Block ist fast immer die Inhaltszulieferung.

Der ehrliche Test

Frag dich nicht „gefällt mir die Seite noch?“, sondern „bringt sie Anfragen?“. Wenn die Antwort nein lautet und die Ursache in Struktur, Text und Technik liegt, lohnt der Relaunch. Wenn sie nur optisch altert, reicht meist ein Facelift.